eBay Live: come funziona per chi vende in Italia

eBay Live è la vendita in diretta streaming di eBay: trasmetti un evento, mostri gli oggetti e chi guarda compra durante la diretta, con aste anche di pochi secondi. Su eBay.it può trasmettere solo chi ha un'attività registrata, e ogni ordine paga il 4% o il 6% più il 2,42% e 0,30 €.

Chi cerca "ebay live" quasi sempre vuole guardare una diretta, e la trova su ebay.it/ebaylive. Questa pagina è per l'altra parte: chi vende su eBay.it e si chiede se può trasmettere, cosa gli costa e se gli conviene rispetto a un'inserzione normale. Le risposte vengono dalle pagine di eBay.it per i venditori, lette il 1° novembre 2026.

Chi può vendere su eBay Live

La guida di eBay.it è precisa: eBay Live è disponibile per le imprese individuali e per i venditori professionali idonei che soddisfano i requisiti su venditore, rischio, regole e categorie. La pagina per i venditori lo riassume in una riga: per vendere su eBay Live devi avere un'attività registrata. Chi non ha ancora i requisiti può iscriversi alla lista d'attesa e riceve un avviso quando può iniziare.

Ne seguono due cose pratiche. Un venditore privato non può trasmettere: può guardare le dirette e comprare. E un venditore professionale idoneo che ha già impostato le regole di vendita trova il collegamento a Live Studio direttamente nella Console venditori, senza candidarsi.

Le categorie dipendono dal mercato e dal venditore. La guida di eBay.it elenca Collezionismo, Lusso, Sneaker, Abbigliamento e Sport; la pagina per i venditori nomina un elenco più ampio, con Moda, Casa e giardino, Salute e bellezza ed Elettronica. Prima di preparare un evento conviene controllare che la tua categoria sia tra quelle aperte al tuo account.

Come funziona un evento, da Live Studio alla diretta

Gli strumenti sono due, tutti e due da computer. In Live Studio crei e gestisci gli eventi; in Streaming manager avvii e chiudi la diretta, ordini la sequenza degli oggetti, moderi la chat e guardi le statistiche in tempo reale. Per il video ti servono una connessione stabile e la videocamera del telefono con l'app eBay, oppure una videocamera collegata a un software come Open Broadcaster Software (OBS).

Creare un evento richiede pochi campi: titolo, descrizione, ora di inizio, tag facoltativi, un'immagine (eBay consiglia 1050 x 1575 pixel) e la categoria. Puoi salvarlo come bozza per provarlo con un link di test, poi lo pubblichi e compare nella home di eBay Live. Un evento già fatto si duplica, e la copia porta con sé le inserzioni ancora valide.

Le inserzioni sono il cuore dell'evento, e hanno regole proprie:

Regola	Cosa prevede eBay.it
Quante inserzioni	Fino a 750 per evento
Da dove	Dal tuo Negozio eBay, per ID o URL dell'oggetto, o create in massa da un modello
Formati	Asta online e Compralo Subito per tutti; i case break solo per i venditori approvati
Opzioni escluse	Niente Proposta d'acquisto, niente prezzo di riserva, niente Compralo Subito sulle aste
Durata delle aste	Modificabile; sotto il minuto si scrive 0 nel campo dei minuti
Asta estesa	Un'offerta negli ultimi 5 secondi allunga l'asta di 10 secondi
Offerte flash	Solo con un Negozio eBay; 2, 5, 10 o 15 minuti o tutto l'evento

Sulle offerte flash eBay mette per iscritto un avvertimento: alzare il prezzo iniziale prima di lanciare uno sconto viola le leggi a tutela dei consumatori. Lo sconto si calcola sul prezzo vero.

Durante la diretta la chat è lo strumento di vendita. eBay filtra in automatico i messaggi offensivi; tu puoi fissare un messaggio, rispondere, silenziare o bloccare chi non rispetta le regole, e lanciare quiz e sondaggi. Con l'Accesso per i team puoi far moderare la chat a un collaboratore mentre presenti.

Dopo la diretta: ordini, spedizioni combinate e dati

Il pagamento di un oggetto venduto in diretta parte in automatico. Un ordine IN ATTESA è uno il cui pagamento non è ancora andato a buon fine, per esempio perché il metodo predefinito di chi compra non ha funzionato; puoi annullare le vendite non pagate, ma eBay consiglia di contattare prima l'acquirente.

La regola da conoscere è la finestra di acquisto di 8 ore. Per 8 ore dall'orario di inizio programmato, anche se la diretta è partita in ritardo, gli ordini pagati restano in stato «Pagato, in attesa di spedizione», così chi compra più oggetti ottiene gli sconti sulla spedizione combinata. I tempi di imballaggio partono da quando la finestra si chiude. Poi gli ordini passano in «In attesa di spedizione» e puoi combinarli e stampare le etichette dalla Console venditori.

Ogni oggetto venduto ha una ricevuta video interattiva: un breve filmato del momento in cui l'oggetto era in primo piano durante la diretta, disponibile per 180 giorni. È la prova di come l'hai mostrato, utile se nasce una contestazione. I dati di vendita dell'evento sono disponibili subito, quelli sui partecipanti fino a 4 giorni dopo.

Le tariffe di eBay Live

eBay Live ha una tabella sua, diversa dalle commissioni normali. Iniziare è gratuito e non ci sono tariffe d'inserzione: se sposti in un evento un'inserzione che avevi già pubblicato, eBay ti riaccredita la tariffa d'inserzione entro 30 giorni. Su ogni ordine trattiene due importi, mostrati in fattura come un'unica commissione sul valore finale:

Categoria	Commissione	Elaborazione del pagamento
Monete e banconote, sneaker da uomo e da donna	4% dell'importo totale, al massimo 100 € per oggetto	2,42% dell'importo totale + 0,30 € per ordine
Tutte le altre categorie	6% dell'importo totale, al massimo 100 € per oggetto	2,42% dell'importo totale + 0,30 € per ordine

L'importo totale comprende prezzo, imballaggio, spedizione pagata da chi compra e imposte. Le tariffe sono al netto delle imposte. Fino al 31 dicembre 2026 eBay indica anche una promozione: una commissione di 0,10 € per ordine sugli ordini di 10 € o meno.

L'esempio di eBay: un oggetto da 100 €, spedizione compresa, in una categoria al 6%. Commissione 6 €, elaborazione 2,42 € più 0,30 €, totale 8,72 € più imposte. Nelle aste la base è il prezzo finale, non quello di partenza; nel Compralo Subito con proposta accettata, il prezzo accettato.

Conviene rispetto a un'inserzione normale?

Dipende dalla categoria, ed è il confronto che le pagine di eBay non fanno. Un venditore professionale su eBay.it, fuori dalla diretta, paga una commissione sul valore finale per categoria più 0,35 € per ordine, e in più lo 0,35% dell'importo totale come tariffa per l'adeguamento normativo. La pagina delle tariffe eBay Live non elenca questa seconda voce, e qui non la aggiungiamo né la togliamo: la tabella riporta ciascuna pagina come è scritta.

Su una vendita da 100 €, spedizione compresa, al netto delle imposte:

Categoria	Inserzione normale da professionale	eBay Live
Carte collezionabili (6,5% fino a 990 €)	6,50 + 0,35 + 0,35 = 7,20 €	6 + 2,42 + 0,30 = 8,72 €
Abbigliamento (11%)	11 + 0,35 + 0,35 = 11,70 €	8,72 €
Scarpe da ginnastica (11% fino a 100 €)	11,70 €	4 + 2,42 + 0,30 = 6,72 €
Monete e banconote (11% fino a 990 €)	11,70 €	6,72 €

Sulle carte la differenza cresce con il prezzo, perché fuori dalla diretta la parte oltre 990 € paga solo il 2%. Una carta da 1.000 € in un'inserzione normale costa 64,35 € più 0,20 € più 0,35 € più 3,50 €, cioè 68,40 €; in diretta costa 60 € più 24,20 € più 0,30 €, cioè 84,50 €. Il tetto di 100 € per oggetto vale solo per la commissione, non per il 2,42%.

La lettura onesta è questa: eBay Live non è un modo per pagare meno sulle carte, lo è su abbigliamento, sneaker e monete. Quello che vende la diretta è altro: l'asta veloce, la spedizione combinata delle 8 ore, il rapporto con chi ti segue. Se vendi carte, fai il conto con le commissioni normali in mano, che trovi per categoria nella guida alle commissioni eBay.

Le regole da conoscere prima della prima diretta

Le Regole di eBay Live valgono in aggiunta a tutte le altre regole di eBay. I servizi sono per maggiorenni: sotto i 18 anni non si usa eBay Live, né per vendere né per comprare. Tra i comportamenti vietati a tutti ci sono le truffe e le transazioni fuori dalla piattaforma e le offerte con rialzo a trabocchetto; tra quelli che riguardano chi vende, il multistreaming, la manipolazione delle metriche, l'uso di musica e immagini senza diritti, le dichiarazioni fuorvianti, le inquadrature che non mostrano chiaramente l'oggetto e le dirette lasciate inattive. Lotterie e concorsi hanno una sezione propria.

Le sanzioni vanno dall'ammonimento all'interruzione della diretta, alla revoca dell'accesso a eBay Live, fino alla sospensione dell'account. Chi usa eBay Live è responsabile dei contenuti che carica, ed eBay rimuove i contenuti non conformi comprese le repliche delle dirette.

Una regola gioca a favore: dal 15 ottobre 2026 le transazioni eBay Live non sono più considerate nel calcolo degli standard per i venditori di eBay.it, comprese quelle completate prima. eBay aggiunge che la performance su eBay Live sarà valutata separatamente: una diretta andata storta non pesa sul livello del venditore, ma non per questo passa inosservata.

Prima di candidarti

eBay Live chiede un account professionale. Se oggi vendi da privato e pensi alla diretta perché vendi molto, il passaggio da fare è prima l'account: cosa cambia tra privato e professionale, con gli obblighi che ne seguono, è nella guida all'account business su eBay. Se vendi carte collezionabili, i prezzi realizzati sul mercato europeo sono nel report sul valore delle carte Pokémon, utile per fissare la base d'asta prima di andare in diretta.

In sintesi

eBay Live è la vendita in diretta di eBay, e su eBay.it è riservata a chi ha un'attività registrata. Un evento si prepara in Live Studio, si trasmette con il telefono o con OBS e si chiude con una finestra di acquisto di 8 ore per la spedizione combinata. Costa il 4% o il 6% più il 2,42% e 0,30 € per ordine, senza tariffe d'inserzione: meno delle commissioni normali su abbigliamento, sneaker e monete, di più sulle carte collezionabili. E dal 15 ottobre 2026 non conta per il livello del venditore.